平板电视销售冷清。　CFP供图

　　彩电巨头集体IT化自救，中外品牌联姻取长补短

　　创维数码日前公布3月份主要产品销量，其中国彩电事业部于2011年3月及截至3月底的财年的平板电视销售量，分别较2010年同期增加36%及5%；而TCL3月份液晶电视销量为50.17万台，同比增长25%，其中LED背光源液晶电视销量为20.05万台，占液晶电视总销量比例提升至40%。

　　虽然2010年3月的数据比行业整体低迷的2月有了明显改善，但从第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑。奥维咨询(AVC)统计，一季度，内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量价齐跌的局面。特别是一二级城市市场开始出现了阶段性下降，中国平板电视市场已经迎来拐点。

　　创维集团副总裁杨东文认为，2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，“在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快，谁就将成为赢家”。

　　而TCL则希望通过加强对上游的控制力，为自己赢得未来：日前，TCL与三星签订了在中国相互投资液晶面板项目的协议：TCL将参股三星苏州项目10%，而三星相应参股深圳华星项目的15%。

　　“双方的交叉持股不仅将进一步巩固在液晶产业上下游和三星电子的战略合作关系，公司自身的8.5代液晶面板项目的主要产品还可与苏州三星项目的在产品线上形成一定的互补，对市场占有有着重要作用。”TCL集团董事长李东生说。

　　一季度液晶电视零售量额齐跌

　　中怡康数据显示，今年1月，城市市场彩电销售规模整体下降了15%，而2月下降幅度甚至超过50%，虽然三月有所恢复，但是整体下滑态势明显。

　　“一季度，国内液晶电视零售量额首次齐跌。”据奥维咨询(A V C )统计，2011年一季度，内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

　　而彩电巨头的上市公司业绩也体现出了这一点，1月创维数码平板电视销量同比仅增长了3%，而2月则出现了27%的下降，而T CL多媒体2月则出现了43%的下降；康佳更发布了一季度高达7000万元的预亏公告。

　　一位彩电厂商负责人表示，经过5年的更新换代一二级城市的平板电视市场已趋向饱和，而LED液晶和3D电视的替代高潮依然没有到来，短期内出现下降是必然的。

　　日前，飞利浦集团通过连续的大宗交易完成对T C L集团所有股票的清仓，除了其自身战略转型的选择外，中国平板电视市场进入低速增长期也是重要原因。

　　中国平板市场迎来下行拐点

　　自2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，但2010年开始，其增长规模已经开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，而2011年，行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%-15%。

　　奥维咨询分析指，导致液晶电视营收规模下降原因主要有二：首先是2011年春节时间相对往年提前，大幅度影响了2月的有效销售时间，致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。尽管2011年1月和3月液晶电视规模保持了一定幅度的增长，但仍不足以弥补2月下降的空当。

　　更重要的是，城市液晶市场需求下滑，在一定程度上拖累了行业的节奏。“随着国八条的陆续实施，一季度70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%；同时，一季度的宏观经济形势持续不明朗，使城市居民的消费信心指数有所下降，致使一季度城市彩电市场零售量规模降低9.94%，这也在一定程度上拖了彩电市场的后腿。”