闫荣伟 　编者按/ “小月月”事件在互联网上正被传播得风起云涌，一款Flash小游戏《小月月大战小w》也借势开始走红，这充分验证了小游戏开发商们的快速反应能力。近年来，休闲和趣味性的网页小游戏发展迅速，被视为还未完全开发的“蓝海”，甚至有分析认为，其发展潜力将会超过大型的网游。

　　然而，网页小游戏也面临着政策监管风险、内容同质化严重、盈利模式单一等发展的瓶颈问题。本期创业圈邀请到了业界颇有代表性的主流企业参与探讨，希望可以为网页游戏企业的未来寻找到一条可持续健康发展的道路。

　　困惑一：内容同质化，影响玩家体验

　　问题：网页游戏平台众多，内容已明显出现重复雷同与简单模仿的倾向，但随着玩家对游戏产品和用户体验的要求不断提高，用户黏性越来越受到挑战。

　　支招：在原有的一些成功的玩法之上，进行有限度的创新。创新不只是内容的创新，针对不同的区域设计出同一款游戏的不同玩法，对玩家来说吸引力会更高。

　　刘阳：网页游戏同质化，主要是大部分企业难以承担短期营收压力所导致的。当短期的盈利目的与提供创新好玩的产品发生冲突时，往往盈利成为优先的考虑。事实上，模仿一款已经成功的游戏，是降低风险的最好方式。因此，很多成功游戏便是在模仿中创新实现的，但这其实也不失为现阶段的一种发展思路。

　　为黏住用户群，用户在51wan上玩游戏，所有的消费痕迹都会被记录在平台上，他会感觉到越来越受到尊重，这其实是一种连贯性的服务。这一服务包括以下几个层面，一是他们在平台上能选择到更多的游戏；二是除游戏之外，还能体会到其他的服务，比如24小时多种在线服务；三是由于平台的用户比较多，所以就形成了一个网页游戏的社区，用户可以在我们的平台上找到跟他兴趣爱好相同的玩家进行交流。

　　张亚男：网页游戏同质化的问题，其实不仅仅是指小游戏，像客户端游戏也面临着严重的内容同质化。其实，最终检验一个产品的好与不好，都是由用户来决定的，而用户才不管你有没有同质化，有没有抄袭，他们关心的是这个游戏是不是更好玩。这其实就为网页游戏的未来发展提供了一个创新的方向，即创新不只是内容的创新，针对不同的区域设计出同一款游戏的不同玩法，反而对玩家来说，吸引力会更高一些。

　　樊帅：网页游戏现在处于一个浮躁期，多数的游戏运营商在以一种圈钱的态度做游戏。比如，在三年前，众多游戏厂商看到三国题材的游戏非常火，于是就纷纷开始研发，然后就出现了各种各样以三国题材为主的游戏，但游戏质量参差不齐，有的甚至只是为了圈钱，所以就造成了玩家对山寨化游戏不感兴趣的现象。至于如何避免同质化，我认为，国内的很多游戏都是从国外直接照搬过来的，然而以国外的传统题材去开发新游戏，从长远来说肯定是不受国内玩家欢迎的。

　　陈博：现在的网页游戏行业，正处于一种非常浮躁和白热化的竞争状态。在我看来，网页游戏行业最终还是由大的渠道整合商控制市场，因此从发展趋势看，做平台的公司在未来会更有价值。当然，做产品也非常重要，这就需要一个精品化的策略。尤其是在游戏内容大量同质化的时代，只有具备明显差异化和精致化的内容才能吸引住玩家用户，而这也是网页游戏能在白热化的竞争阶段胜出的一个比较大的机会。

　　左玉龙：在对游戏优劣的判断上，行业内陷入了一个迷失：大家都认为只有世界型的大作才是好游戏，但如果用这种态度去做网页游戏，失败是必然的。实际上，企业在真正做游戏、做研发、做运营的时候，要学会用减法，即首先要看清楚什么东西是不能够做的。网游行业面临的问题，就是如何界定的问题。我们在看网游团队的时候，首先一定会问：你提供什么给玩家？什么是你真正能抓住客户的钩子？在我看来，做出中国人自己特色的网游，才是最有竞争力的网游，而不是简单地趋于同质化。