一位接近赵本山小品创作团队的人士告诉记者，2009年小品《不差钱》中，其中一句台词是“上搜狐搜丫蛋”。搜狐为此支付的费用是600万元。该人士介绍，最终这笔钱由赵本山团队和春晚剧组分成，并不归央视广告部。但当事双方均未对此做出回应。

到了2010年，在赵本山20分钟的《捐钱》小品中，一共植入了四个广告：搜狐、搜狗、国窖1573和三亚。记者计量，该小品对搜狐和搜狗的提及长达一分钟，提及品牌次数不低于10次。“今年搜狐的植入费用是500万元。一句国窖1573，费用应该不低于500万元。”一位人士透露。

对于赵本山为什么可以在节目中反复的提及搜狐视频和搜狗，前述知情者告诉记者，搜狐的植入广告不在央视合作的范畴，完全是本山传媒和搜狐之间的交情。

外界人士猜测，这显然是赵本山和央视之间博弈和妥协的结果：央视春晚不能没有赵本山的小品，所以只能对赵本山植入的广告睁一只眼闭一只眼。

中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明表示，央视2010年春晚的植入广告突破也来自于创收压力。据了解，台长焦利自2009年5月上任来，一直寄希望于广告的再突破。在2009年下半年，央视高层曾提及，“要把央视一年的广告额做到200亿元。”而2010年，中央电视台黄金资源广告招标总额达到近110亿元。其中的差额需要央视拓展更丰富的广告形式。

缺乏公共定价，利润的灰色地带

大约在五六年前，植入式广告开始在央视春晚渐渐萌芽，那时的做法相对比较“低调”和静态，不是摆在节目中的道具，就是演员手中的礼品，往往一两个镜头一带而过。

据春晚广告总代理广而告之广告公司的一位前任媒介总监介绍，以往春晚观众席的镜头是随机的，但随着广告收益日益增加，一个春晚镜头也具有了特殊的商业价值，最近几年观众席上的重点镜头往往都是当年春晚广告大户的老板，例如去年百度的李彦宏，今年汇源的朱新礼，这些镜头具有一定广告回馈的意思。

曾有多年在英国、印度等地工作经验的群邑智库市场前瞻总监Lucy 认为，植入广告是商品经济时代广告形式的一种。在春晚的舞台上，作为组织者的春晚有一个给企业机会的承诺，那么企业就可以有呈现在观众面前的商业行为。

不过，在中国传媒大学广告传播学院院长黄升民看来，春晚的舞台虽大，收视率虽然高，但其实可以植入广告的空间比较有限，可以表现出彩的难度也很大，目前仅仅可以在小品中有适当的选择。而且最大的风险在于节目自身口碑的不可预测性，加大了植入式广告的风险性。

就拿2009年的《不差钱》来说，由于节目自身很火，捧红了小沈阳，大家对搜狐的植入式广告也就没有过多的负面评价；但是2010年的《捐助》节目自身不尽如人意，又生硬的加入这么多的“软广告”，观众迁怒于搜狐、国窖1573是很自然的事情。

事实上，大家真正担心的是央视内部的一些东西没法透明。”一家知名4A公司从事广告植入的负责人表示，晚会植入广告最令人担心的是有些遮遮掩掩的事情。“灰色地带特别多，曝光机会跟人情多少有关系。”“植入广告，这是一种没有公共定价的广告，便于腐败。”一位广告界资深人士认为。

华扬创想事业总监匡艳萍认为，“今年央视春晚的失误在于广告泛滥，以至于有些不是广告的品牌也让观众敏感的疑似为广告。这就是因为广告泛滥给大家带来的不信任感加强。”

粗糙上阵，借着广告说事成了很多观众怨气最大的问题。赵本山小品里，一个养不起儿子上学的女人却送了一瓶贵重的“国窖1573”，逻辑的强硬使得观众发怒。

零点公司董事长兼总裁袁岳认为，植入广告是一种正常的商业模式，已无可厚非。但现在需要探索的是怎么能够在技术层面让它操作的更精致。“央视很多导演都是直接从文艺部转入，对于营销知识有的可能完全意识不到。这里面涉及到的是操作水平的高低，节目质量和广告质量平衡的问题”。