7成年轻用户不愿为网络观影付费  喜剧成年轻人最爱

当下年轻人怎样打发时间，都喜欢什么娱乐消遣？据人人网最新发布的《2014年轻人群电影风向标“白皮书”》显示，看电影、听音乐、宅在家，成为时下年轻人三大主要的娱乐方式，其中看电影的比例占整体比例84%，位列第一。

探究年轻人爱看电影的原因，因兴趣爱好或娱乐消遣选择观影的用户占所有用户的90%左右。19-30岁年轻人已成为当今电影市场的主要观影人群，占总观影人群比例的51%。

年轻观影核心人群主要地域分布：广东、江苏、北京

今年1 -9月份以来，内地共上映230余部电影作品，较2013同期增长5%。票房突破220亿，观影人数6亿，分别较2013年分别同比增长36%、35%，放映场次较2013年同比增长38%。

电影市场蓬勃发展的大背景下，哪些地方的人最爱看电影呢？调查发现，国内年轻观影人群主要集中在以广东12.1%、江苏9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比较有代表性的经济发达地域；但按对购票的平均消费排行来看，河南、安徽、台湾、香港的用户表示愿意花80以上来购买电影票；而广东、江苏、北京、重庆、黑龙江等地的用户，对此消费的意愿在50元-79元之间；云南、湖北、天津等地的用户则希望单张电影票花费在30-49元。

电影观众的受教育程度较高，观影人群的教育程度以大学本科、专科为主，占总体比例的81%，其次是硕士、高中生，分别占总体比例的9%和7%。

年轻人娱乐支出月均700元  高中生更乐于在影院观影 

目前，影院观影成年轻人首选方式。中国年轻人观影调查数据显示：近6成年轻人，月平均观影5-10部以上，影院成大家偏爱的观影渠道，除此之外近75%的用户会同时选择通过视频网站进行观看。

一方面，在影院看视觉效果突出的大片是网络观影所不能比拟的，另一方面，影院观影是青年男女谈情说爱的重要方式。近34%的用户表示，平均每月影院观影的次数在3次以上，66%用户选择每个月去影院观影1-2次。在时间上，周末是年轻人观影首选时间，近60%的用户会选在周末去影院观看。由于有学生证等半价优惠措施，只有22%的年轻用户，会选择在半价日走进影院观看。

另据调查显示，年轻人的电影花费占娱乐花费总体的8%。当代年轻人在娱乐方面花费的月平均金额在700元左右，男生在娱乐方面的花费要略高于女生；年轻人较能接受电影票的价格在60元左右，但在购买电影周边产品的平均花费却愿意付出130元左右。虽然高中生的每月在娱乐方面的花费相较大学生、研究生或全职工作者低不少，但他们每月购买电影票方面的开支却高出其他三个职业类型平均值0.5倍，达到12.19%。

具体而言，全职工作者每月娱乐花费973元，电影票花费占66元；研究生娱乐花589元，电影票占50元；大学生娱乐花费640元，电影票占55元；高中生娱乐花473元，电影票花占58元。

7成年轻用户不愿为网络观影付费

年轻人对于网络观影的方式、消费行为、以及选择的类型，都有自己独特的喜好。毋庸置疑，日常网络观影已经成为生活中不可或缺的部分，不过年轻人更喜欢在网络观看或下载免费电影，72%的用户表示不愿意为网络观影付费买单，愿意付费的用户比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花销范围却比女生略高。

晚上在家中，成为年轻人非影院外的主要观影场景。日常观影地点，88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景，其次会同时选择公共交通工具上、办公室里，分别占比18%和12%；观影时间场景，92%的用户主要在晚上进行观影，同时会选择午休的占21%或通勤路上的占11%。

电子设备成年轻人主流观影方式之一，移动互联网时代的到来，也逐渐改变着年轻人观影习惯。通过分析发现，90%的用户会选择用电脑观影之外，会同时选择手机观影的占比45%、平板电脑占比27%。

与此同时，喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型。调查数据显示，喜剧、科幻、剧情等成最受年轻人喜欢的电影类型；通过性别细分调查发现，科幻、动作成为最受男生欢迎的电影类型，而女生用户较喜欢爱情类的电影。人人网大学生用户研究中心负责人对此表示，“当下年轻人普遍喜欢喜剧，这与其所承受的压力有很大关系。高中学生的课业考学压力，大学生的就业考研压力，初入职场人的生存和社交压力，都让他们倍感压力山大。通过喜剧，能够让他们在重压面前获得轻松和解脱。”