互联网升级的速度永远超出人们的想象力，当一个全新的应用让网民大呼过瘾，并以良好的用户体验让人欲罢不能时，便意味着互联网又翻开崭新的一页。在垂直网站的视频营销渐成风尚之时，门户网站的视频营销，能够为广告主带来哪些不一样的价值？

    视频网站大规模爆发，视频数量急剧膨胀，在刺激网民需求的同时，也极大地在网民群体中普及了网络视频这种应用。如今，网民对视频的关注度直线攀升，浏览和分享视频已成为再普通不过的习惯；当网民乐在其中时，营销价值便也逐步浮出水面。

新浪视频：让客户对品牌“一见钟情”
    曾几何时，打开电脑看视频，成为网络达人们的“线上必修课”，也是网友之间追逐、分享新事物的最流行也最便捷的手段。电影首映式、日全食全程直播、年度各领域风云人物评选盛典、明星最新唱片发布会，以及各类风潮事件，如果别人都看过的你还一脸茫然地摇头，那你就真的out了。影像带给人们的视觉冲击，远远超越了那些密密麻麻的文字和不得不随着鼠标下拉条慢慢滚动的图片。
    哪里有观众，哪里就有精彩的表演，视频平台逐渐成为广告主们竞相上演品牌大片的荧幕。如何选择最具营销价值的优势平台、最合适的视频营销方式，才能在激烈的广告角逐中取得营销胜利，圈定心目中的市场版图，成为广告主门值得再三思虑的问题。根据2009年DCCI推出的全新媒介营销价值测评标准，评价营销效果，不再以流量论英雄，而应以特定领域广告主的精准营销价值论高低。其中，“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”是这一测评标准的两类一级指标。而最终他们选定的那一个视频平台，势必在这两个方面具备强大的优势，即“媒介受众价值”较大，“媒介品牌传播能力”较强。
    在这两个方面，门户视频平台无疑具备领先优势。以新浪为例，利用本身具备的优厚资源，应用户需求而生，以丰富的呈现形式与内容资源，覆盖高价值用户。

因正版影视剧而空前繁荣
    网络视频从开启到普及仅仅用了3年的时间。2006年初，《一个馒头引发的血案》创造了传播奇迹，短短几天内就像病毒一样迅速扩散，数千万网民感受到视频带来的冲击力和颠覆性。其时，视频网站纷纷涌现，巅峰时近300家，土豆、优酷、悠视等一大批垂直视频网站拿到了风投的巨额投资。
    此后，影视剧的线上播放让网络视频真正实现了大爆发，新浪网专门开设的“新浪大片”栏目，正成为影视网民的主阵地，该栏目与华谊兄弟等众多第三方合作，杜绝视频版权问题，为网络视频行业的发展打下良好基础。可以说，影视剧的线上播放促成了网络视频行业的空前繁荣。

创新形式凸显视频营销价值
    根据艾瑞咨询最新发布的数据，截至2008年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿。这一系列数字说明，视频广告所占的比例会继续增加。
    奥运会及汶川地震等重大事件便充分验证了网络视频的影响力和传播力，据CTR央视市场研究调查显示，在19天的奥运视频报道大战中，新浪网以39.68%的比例成为网民观看奥运视频的首选平台，开创了互联网上首个24小时原创直播视频节目，更在奥运会开幕式当日创下1.61亿网络“收视率”纪录。
    关注度的提升，让网络视频在俘获注意力方面拥有明显的优势。注意力的迁移必然带来营销价值。网络视频所具有的聚合力、互动性和高覆盖率，助其成为一个良好的传播载体。新浪网的“拉幕广告”、“大背景广告”、“视频挂角”、“画中画广告”等创新形式，不但加强了视频本身的视觉感受，而且将视频情节与广告有效结合，吸引用户的关注兴趣，爆发出病毒式传播能量，效果更为突出。