如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式，可能简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。媒体如何影响受众的上网习惯，从而和广告主做更深一层的合作，是必须要思考的问题——就内容而言，要让受众有兴趣加入；就产品而言，还是需要通过广告来体现。圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节，众多节日接踵而至，新浪籍此佳期，推出了异彩纷呈的网络嘉年华“超级新动”，为大家奉上了一道道精美的嘉年华大餐。
“乐新动”、“礼新动”、“情新动”，2009年度新浪超级新动三大主题活动吸引众多网友的目光，也给到这里参加活动的网友带来了欢乐和美好回忆。通过极富吸引力和轰动性的主题活动，上线不到一个月就有超过100万用户参与其中。回馈新浪网友11年来的支持也是新浪2009超级新动的营销策划主线。
超级新动现在进行时
超级新动如何“卷入”粉丝呢？首先要创造一个湿营销环境和通路。过去，很多企业以为花点钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息就完成和消费者的沟通了。这种单向的喊话式的传播是自欺欺人的干营销。
某新浪网友rick（新浪通行证ID号）最近有点“乐晕了头”，他幸运的获得新浪超级新动活动大奖——2010年南非世界杯足球赛开幕式门票，新浪工作人员透露，如果按照市场价格估算，将超过五位数。新年伊始就能得到如此大礼，让rick倍感幸运。
Rick的日常生活跟一般年轻人别无二致：作为普通的工薪一族，每天挤地铁上下班，回家上网写写博客，看看网页。对于获得大奖，rick的形容是“纯属意外”：“当时只是想尝试一下新鲜事物，在网上玩玩游戏而已，根本没想到会得奖”。虽然对于获得大奖有些不敢相信，但rick还是很兴奋表示，这个奖项本身就很有创意，要好好利用这次机会“做点平常不能做的事”。
记者了解到，新浪超级新动的规则并不复杂：网友通过玩游戏等方式积累礼包，就可以参与抽奖赢大礼，且整个活动在3个月时间内总共将产生超过30万个获奖机会，截止1月底（参与抽奖用户超过45万/得奖用户超过15万）网友赢得奖品几率之大也是史无前例的，被网友们称为“史上最牛回馈”。”
记者也不禁诱惑访问超级新动主页（play.sina.com.cn），“回忆触网第一天，重温上网每一步，相聚新浪‘情心动’”的宣传口号进入记者的视线。记者试着把自己的新浪邮箱账户填写进去，神奇的一幕出现在眼前，发现自己1999年注册新浪邮箱到2010年进入超级新动页面，每天习惯了打开新浪，在这里看新闻，看视频，了解这个社会的大事小情，上博客，看看名人的生活，写写自己的心情......习惯了网虫的生活，新浪将封存的美好记忆，通过登陆情心动活动首页，打开第一次触网的时间记录！
超级新动为广告主建立自己的品牌接触点，不断地和自己的粉丝进行深度对话和沟通，形成一个动态的越来越丰富的品牌信息数据库，品牌组织者不但可以随时监控潜在或已发生的舆论危机，更可以借助粉丝的力量，通过有创意的活动把他们聚合起来，创造出最真实丰满的网络声量。
在传统媒体时代，要想达到效果，只需要广泛的覆盖和反复的传播就可以建立印象和认知，不需要考虑消费者的反馈；如果说传统的传播方式是广泛覆盖+反复传播，那么在传媒碎片化时代的营销传播模式就是精准覆盖+互动+潜移默化。也就是说超级新动将一个广告主的品牌形象通过若干个时间空间中的接触点建立的，而不是通过企业一次广告运动去解决的。广告主可以精准选择自己想覆盖的路径，如财经频道、博客频道等；同时在这些频道用多种广告形式做到覆盖几乎全部访问者；同频道同阶段，仅出现一家客户广告，紧抓眼球。
