导语：美国IT网站eWeek今天撰文称，在摩托罗拉Xoom、RIM PlayBook和惠普TouchPad可能陷入困境的时候，亚马逊却准备开发一款基于Android操作系统的平板电脑。但有分析师认为，借助颇具竞争力的品牌认知度和产品销售能力，亚马逊或许会对苹果iPad 2构成真正的威胁。

　　以下为文章主要内容：

　　不属“势力范围”

　　有人会认为亚马逊运行于谷歌操作系统的Kindle平板电脑会对苹果iPad 2形成挑战吗？部分分析师认为，平板电脑并不属于这家电子商务巨头的“势力范围”。事实上，鉴于其电子书阅读器业务也遭受苹果iBooks的严重威胁，亚马逊进军新市场也算是有力的回击。近来，苹果iPad和其他iOS设备用户从iBooks网上书店的图书下载量已突破1亿次。

　　市场研究机构Forrester Research分析师萨拉·罗特曼·爱普斯(Sarah Rotman Epps)表示，摩托罗拉Xoom、惠普TouchPad和RIM Playbook都无法对iPad 2形成威胁，原因就在这些产品价格太高，同时无力与苹果应用商店Apple Store进行竞争。爱普斯针对用户的调查表明，移动运营商对这些平板电脑的补贴力度尚不足以吸引用户，相比于在运营商门店购买平板电脑和智能手机，多数用户更愿意去苹果零售商店。

　　爱普斯说：“当用户来到苹果商店，iPad摆放在商店最突出的中心位置，相比之下，当他们走进Verizon商店时，三星Galaxy Tab却放在布满灰尘的柜台后面，销售代表也搞不清楚产品的功能，两种购物体验形成了鲜明的对比。”

　　爱普斯写道，亚马逊可能会开发一款运行于Android或Linux系统的平板电脑，将用户与亚马逊商店联系起来，包括即将推出的Android App Store。将来，用户可以登录亚马逊Prime免费购物页面和Instant Video服务，使用亚马逊推荐图书、音乐和其他商品的搜索引擎以及一键式购物服务。

　　价格才是王道

　　对于亚马逊挑战苹果iPad霸主地位的前景，爱普斯的同行却有着不同的看法。iPad 1以1500万台的销量一举占据了平板电脑的主导地位，而iPad 2自3月11日开始在美国发售以后，销售量同样惊人。

　　行业分析师杰克·戈尔德(Jack Gold )承认，亚马逊的品牌认知度与产品销售能力均颇具竞争力，但他认为产品价格才是关键因素。苹果已给竞争对手设立了一个价格基准：WiFi版iPad起价499美元，Wi-Fi+3G版iPad起价629美元。

　　戈尔德说：“运行于Android系统的Kindle平板电脑或许会深受用户欢迎，因为它拥有大量Kindle电子书阅读器用户群。显然，亚马逊在该领域拥有最大的“商店”(规模超过苹果iTunes)，所以，如果他们在自己的设备上提供特价优惠活动，这恐怕会成为决定双方力量对比的一个重要因素。”

　　但戈尔德同时警告，随着未来几个月其他品牌的平板设备陆续上市，亚马逊的平板电脑可能会在市场争夺战中败下阵来。行业分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)与爱普斯的观点不谋而合。他认为，如果其他品牌也与苹果展开竞争，亚马逊便拥有了胜出的最佳时机。恩德勒说，苹果的优势不在于产品本身，而在于苹果提供的服务，即通过设备购买音乐、媒体和各种应用的服务。

　　增加竞争筹码

　　恩德勒说：“事实上，正是苹果‘商店’令其具有了巨大优势。这或许表明，只要是网络零售业方面的专家，他们便具有挑战苹果的最佳手段。而亚马逊具备这种能力，所以，我认为，要想真正对苹果形成挑战，那或许只能从服务方面入手，而亚马逊完全符合这方面的要求。”

　　Gartner分析师范·巴克(Van Baker)并不认同这种观点。他在接受采访时表示，亚马逊感兴趣的是电子书阅读器市场，因为这是对其图书销售业务的有力补充。

　　巴克说：“亚马逊更有可能让Amazon Prime用户免费使用Kindle，然后通过出售电子书赚钱，而不是推出功能齐全的平板电脑。亚马逊当前甚至没有应用商店，诚然，亚马逊的加入可能会给整个平板电脑市场带来一些变化，但至少眼下，我认为意义不大。”