DVD即将被取代，下一代高清标准革新了国际市场，而针对蓝光光盘（Blu-ray Disc, 简称BD）在国内的发展推进，网易数码采访了蓝光光盘协会(Blu-ray Disc Association，简称BDA)中国推进组的人士，他们分别是：

松下 技术合作与标准化所长 赵桂志

先锋 研究开发部部长 王希文

索尼 技术外联部标准科 刘毅

迪斯尼家庭娱乐大中华区总经理 蔡志行

索尼家庭娱乐亚洲区副总裁 马天明

标准之争已经终结 蓝光在国外发展稳定且快速

08年2月，伴随着东芝放弃HDDVD，蓝光终于步入了快速的发展阶段。而近期东芝加入BDA毫无疑问是一个好消息，这再一次证明了蓝光格式是高清产业的趋势，虽然是之前的对手，但现在蓝光光盘协会非常欢迎这个新伙伴。

在美国市场，蓝光光盘播放机在08年的总销量是07年的3倍，而2009年第一季度蓝光光盘播放机的销量比08年同期又增长了72%；而自蓝光光盘格式产品上市以来，共发行了1500部蓝光电影，两年内共销售了2800万张，到如今为4000万张，2009年第一季度就销售了900万张；而DVD在刚上市的两年内才销售了1800万张。

而欧洲市场2009年第一季度的硬件和软件销售比08年同期增长了4倍；日本在09年第一季度销量也有了突破性的提高。

经济危机存在，但它使得家庭娱乐成为了美国消费者娱乐的首选，从数据上显示，蓝光的销量增长是十分可观的。推测2009年到2010年会是一个爆发增长期，2014年蓝光光盘将占光盘市场份额的60%左右，而到2017年会达到74%。

蓝光格式在中国发展历程及面临的挑战

蓝光格式自2006年进入中国，每年都举办两次技术交流大会；后来东芝在2008年退出标准之争，消费者顺理成章地选择蓝光格式。那么国内蓝光市场的发展和欧洲相比是否有些滞后呢？面对这个问题，BDA表示：我们从来不认为中国是滞后的，因为蓝光在全球的发展都有不同的时间表，在06年我们就已经制定好了中国的发展计划，而对于新技术、新产品，不论在哪个地区，前期都是比较困难的，欧美市场是个很好的例子，它们大概用了两年的时间来启动市场，而中国现在正处于蓝光光盘推广的第一年，从目前的情况来看，中国的用户已经越来越关注蓝光光盘，所以还是很乐观的。

再来看一些具体的数据：至今为止，已经有超过25家中国公司获得了蓝光光盘格式FLLA授权；已经有137部的来自好莱坞和本国的电影上市，本地电影也在加速发行中；很多家硬件播放机已经在中国上市，包括德赛、华录、索尼、先锋、松下等。到今天，海尔和飞利浦等厂商的蓝光光盘播放机也已经上市，最低售价已经低于2000元人民币。

那么蓝光光盘在中国推广遇到的最大困难是什么呢？BDA表示，中国地区和国外相比还是有区别的，第一、中国高清电视产业与家庭认知消费起步稍晚于国外。第二、消费者购买正版电影的渠道有待进一步拓宽，而卓越网等网络渠道的兴起，就形成了正版渠道有效的补充。即使面对这些挑战，BDA对于中国市场充满了信心。随着越来越多的本地播放机上市，更多的电影选择，高清电视机的普及，中国市场必将成为一个非常有潜力的市场。

蓝光在中国的片源发行计划及最新价格策略

其实对于中国的蓝光用户来说，花一大笔钱买播放设备，为的就是震撼的效果，所以这类人群对于正版的需求就变的很重要，从市场反馈来看，正版的销量也是迅速增加的。而要做的，就是如何最大化的满足消费者的需求，譬如目前播放机的价格在下降，影片数量在增加，这些都是很好的势头。比如：索尼制片厂最新的定价策略是：新影片190元，旧影片140元，而卓越网上的售价已经降到新影片160元，旧影片125元。决定价格的因素在于影片内容，而不是容量，最新的影片一般也都采用BD50的标准。中国市场上的蓝光光盘播放机和影片价格在不断下降，给中国消费者提供了越来越多的买蓝光、看蓝光的机会。