“去年第四季度,我们占领山寨上网本60%-80%的市场份额,但是,现在只有20%。”威盛电子亚太区移动PC平台业务部副总经理黄义家说。
英特尔已盘踞山寨上网本。今年4月开始,凌动(英特尔专为上网本设计的处理器)已经开始缺货。即使如此,威盛要重新恢复市场仍面临挑战,因为山寨厂商都已经配套了适用于凌动处理器的相关设备。
在电脑处理器领域,威盛是英特尔微不足道的一个竞争对手,即使威盛曾幸运地占领一席之地,但是只要英特尔的一个转身,威盛的市场份额很快就破灭了。
山寨厂被套
在笔记本处理器市场上,英特尔占据着90%的市场份额,威盛不足1%。但是,自上网本盛行后,山寨市场占据着上网本市场20%的市场份额,这正是英特尔没有顾及的市场。
2008年10月,威盛电子成立了“开放式超移动产业策略联盟”,整合IT产业链相关资源,并提供了制造廉价上网本的产品平台,让毫无电脑制造和设计经验的企业在三个月内就能让产品上市,很快就受到了山寨厂商的欢迎。
据黄义家透露,去年第四季度,威盛在山寨上网本市场一度占据60%-80%的市场份额。
就在威盛以为打开了另一扇窗户的时候,2008年12月末,英特尔中国区总裁杨叙亲自造访深圳山寨厂商,不仅如此,“香港的一个负责人也来过。”一名深圳的山寨上网本李姓生产商说。
是时,正在全球经济危机最猛烈的时候,英特尔库存严重,也需要找到新的“下家”。
国内一家品牌厂商负责人透露,当时,英特尔向他们解释称,“只重点找几家好的山寨厂商扶持。”
威盛和英特尔的产品在终端只有100元左右价差,而且现实是,英特尔的品牌影响力无人可挡。
威盛称,目前他们在山寨上网本的市场份额已经跌落至20%。面对竞争对手的夺食,英特尔已经盘踞了山寨上网本的份额,也算完成了阶段性任务。
近期,凌动已经成为了紧俏的资源。自5月起,英特尔正式启动凌动处理器供货严控策略,将不再接受数百家出货规模较小的山寨上网本厂商下单。
当然,这只是明面上的说法。实际上,通过灰色渠道,山寨厂并不难拿到货源。深圳的小型山寨厂商是没有机会和英特尔直接对话的,他们通常都是通过代理商或者炒货商拿货。
英特尔控制凌动出货量并不困难,一般情况下,下游电脑厂商或代理商向英特尔下单,英特尔可以按需发货,也就掌握了市场的需求情况,而对于众多的山寨厂商,英特尔库存的一收一缩也就完全控制了山寨厂商的命脉。
此时,山寨厂商都已经配套了适用于凌动处理器的相关设备,设备转换需要耗费新的成本。“我们设计的主板、产品规格已经‘吸收’了凌动,更换一个平台,就好像要重新调整‘消化系统’。”深圳一家山寨上网本设计厂商说。
全球经济景气仍未恢复,市场增速已经明显放缓,“市场并没有真正转好,今年第一季度是因为消化库存和补货造成市场过热现象。”黄义家说,因此,再次夺回市场,并不容易。
12吋之争
威盛现在期望品牌厂商的支持。
在上网本市场,英特尔与电脑厂商达成了一条不成文的规矩,就是将凌动限制在10吋以及更小的上网本上,但是越来越多的电脑厂商开始做12吋甚至更大的上网本。
12吋已经非常接近传统的笔记本尺寸,如果电脑厂商开始大批跟进12吋上网本,将打破上网本和笔记本之间的最后一道藩篱,并直接冲击传统笔记本的高利润。
最新的突破是:联想集团即将推出12吋的上网本,并采用了威盛的处理器。联想消费笔记本总经理张华证实,基于威盛Nano的12吋上网本即将上市,这是联想在笔记本产品上首次使用非英特尔的处理器。
同时,联想也推出了基于英特尔凌动的12吋上网本。联想一位产品负责人透露,首批上市的12吋上网本中,采用威盛处理器的笔记本数量要大于采用英特尔处理器的笔记本数量。
据黄义家透露,威盛与联想就上网本采用威盛处理器接触已一年。这其中,联想应该受到了英特尔的一些压力。