从3G试商用初期的市场反馈情况来看,3G手机表现也不尽如人意。在TD试商用销售客户数占全国第一的上海,与TD手机终端相比,TD数据卡销售更胜一筹。目前,上海地区已发展TD用户约8万户,数据卡用户比例超过50%。用户在购买TD数据卡后,只需将数据卡插入笔记本的USB插槽中,便可实现无线上网,享受有线互联网带来的所有服务和体验。
对于电信运营商来说,在上网本中内嵌相关制式的无线上网卡,无疑是个契机。这种笔记本可接入网络,拥有彩色显示屏和标准键盘,功能上与一般笔记本无异,但体积更小,价格更便宜。第三世界的政府可以以平均100美元的售价采购这样的笔记本,免费分发给农村地区的孩子们。
这个梦想曾被人批评为不切实际,但尼葛洛庞蒂的这一理念却给PC厂商以极大启发。电脑芯片厂英特尔针对这种小屏幕上网本开发出了低功耗处理器ATOM芯片,降低了电脑厂家的制造成本。2007年秋季,华硕率先推出了Eee PC ,35 万台仅几个月就全部售完。
这出乎尼葛洛庞蒂的意外,其推崇的这种笔记本并未被贫穷国家的人们所接纳,却受到发达及发展中国家的中产阶层的青睐。这些人希望拥有第二台电脑,可以方便地放进手提包里,随时随地地上网冲浪。华硕之后,戴尔、惠普、联想等主流个人电脑品牌都推出价位在400美元左右的上网本。上网本成为经济低迷时期PC领域的唯一亮点产品。
运营商抢进上网本,原因是通过上网本可以向用户推介更多互联网应用与服务。与普通的3G手机相比,上网本通讯更快、存储容量更大、运算能力更强,是更好的用户界面。
易观国际分析师王留生认为,在网络覆盖与资费相对合理的情况下,国内市场对3G上网本存在相当数量的购买需求,运营商力推3G上网本将形成多赢的局面。对运营商来说,推广上网本可以保持用户对电信网络的使用粘性,又能通过网络技术的支撑和终端瓶颈的突破发展增值业务,因此对运营商移动互联网化和信息服务聚合平台打造,保持市场竞争地位具有战略性的意义。
PC厂商豪赌
从整体规模上看,目前运营商定制上网本的总量仍然有限——2009年运营商预计定制上网本140万台,与3G手机等终端相比仍有较大差距。但对下游硬件生产商来说,运营商定制上网本带来的想象空间,远非能用一个具体数字来衡量。
联想公司一位内部人士接受采访时说,运营商定制上网本与传统笔记本销售的模式很不同。运营商无论是在品牌、营销能力还是资金补贴能力方面,都有很强优势,不是一般渠道可以比拟,因此运营商一旦下决心对某类产品推广,势必能够非常强势地影响消费者的购买。
另一方面,全球经济持续低迷对传统PC和笔记本电脑产业的冲击,也迫使硬件厂家不断寻求新的产品增长点。 美国市场研究公司IDC发布的最新研究报告显示,去年第四季度,全球个人电脑出货量与上年同期相比下降0.4%,为6年来首次同比下滑,与去年第三季度相比也下降2.5%。报告称,虽然第四季度包括圣诞假期,商家促销力度不小,而且低价笔记本电脑——“上网本”销量大涨,但看来这些都还不足以抵御经济衰退大潮。IDC估计,去年全年全球“上网本”出货量约为1000万台,其中仅第四季度就达到500万台。
摩根士丹利2月23日发表报告说,上网本令全球PC市场不景气情况恶化,并令传统笔记本电脑价格承受压力,且在供过于求的时候为市场增添压力。摩根士丹利预计,2009年全球PC市场营收减少24%,整体行业需求减少11%,平均价格则下滑15%。
不过,对于PC电脑厂家,这种担心并不存在。在2008年秋季上网本获得市场高度认可之后,目前几乎所有的主流电脑厂家都已经推出了相关的上网本产品,尤其是在运营商释放出采购兴趣的信号之后,各厂家关于上网本市场的争夺更加白热化。业内传言,中国移动将与11家笔记本厂商合作推出集成3G模块的上网本,产品计划于3月底或4月初上市,入围的11家笔记本厂商既包括惠普、戴尔这样的国际大厂,也包括方正、同方、三星、宏碁、长城、爱国者、微星等众多国内品牌。