中国3G新生态 ①

开栏的话：本月，中国全面进入了3G时代。“3G”是现在所有通信人挂在嘴边、系在心头的美妙名词，并且随着三大电信运营商陆续启动市场攻势，3G广告的狂轰滥炸强烈冲击着普通人的感官。它带来的不只是眼花缭乱的“概念”，整个产业链的神经都沸腾起来，淘金3G正成为各方力量紧盯的目标。中国电信业的“三国演义”刚刚开场，本栏将从各行业的“连锁反应”揭示3G带来的新气象。

晨报讯（记者 焦立坤）央视新闻联播之后的“黄金广告”广告时段，被视为经济的“晴雨表”，这金贵无比的短短一瞬，近期正被中国电信业的“三驾马车”挤满。而业内透露，这意味着每个月仅这一笔广告，中国电信、中国移动和中国联通各自要掏出大约2000万元。

进入5月以来，稍加留意便会发现，“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罢我登场，瓜分了央视最昂贵的黄金时段广告位。有业内人士昨日向北京晨报记者透露，这个时间段，一则广告的价位在每月2000万左右。至于投放的总额要视广告主买下的时间长短而定，而据观察，现在三大电信商劲头正足。

3G广告迎来一个史无前例的爆发期。其实不仅仅是在央视，在全国各大城市，疾驶的公交车身、街头高大的路牌、高档社区的电梯间以及主流报纸、网站上随处可见三大运营商的广告轰炸。比如，在沈阳火车站，户外广告被三大运营商所占据，连时钟广告也没放过。记者在广西看到，沿途各个交通要冲，几乎都竖满了硕大的3G广告路牌，有同行者纳闷地询问，“当地收入普遍偏低，这么多3G广告，是给谁看的呀？”

“我听说集团今年的广告预算有两三个亿，不过应该是分阶段投放的，现在的重点是树立品牌，毕竟消费者需要时间记住我们的新品牌。”一位运营商人士说。

网络广告也是三大电信品牌的重点投放领地，这一趋势在今年前三个月已经立竿见影。易观国际昨天发布的监测数据显示，今年一季度，中国移动的网络广告投放居通讯业之首，其次是中国电信，中国联通则位居第四位，这三家是通讯行业中网络广告投放力度最大的群体。并且这种现象也是第一次出现。

易观国际分析师肖臖表示，网络广告相对于平面、电视广告而言并不代表便宜，事实上，几大门户的广告费用已经很高。而三大电信商的网络广告的投放量，相信在5月份有增无减。因为“5·17”电信日中国联通也启动了3G，而此前该公司一直低调行事，针对3G的宣传刚刚开始。毫无疑问，随着3G业务的展开，广告大战将更加激烈。

3G广告迎来一个史无前例的爆发期，三大运营商的广告随处可见。