友情链接是网站上开设的一个栏目，大凡制作完成的网站都设有此项，其目的就是与其他网站进行链接交换，以便获得更多的访问量、增加用户浏览的机会、提高搜索引擎排名中的位置。恰当利用友情链接，会在网站推广中给您带来事半功倍的效果。
首先，链接交换并非是越多越好，在诸多链接请求中，我们要挑选高质量的网站进行链接。何谓高质量？最简单的回答就是：PR值高的友情链接就是高质量的，比如4分页面的友情链接比3分的页面更有价值。目前PR值作为Google公司推出的一种对网站重要性评估的标准，这个数值的高低就意味着此网站在搜索引擎中排名的优劣。
此外，对交换友情链接网站的内容分析也是一个关键。PR值相当的情况下我们要选择与自己网站内容相关或互补的网站进行友情链接交换。有句话说：同行是冤家，但用在互联网上，同行就是同学，彼此取长补短才会更有利于自己发展。当访问者在你的网站上没有找到自己的所需时，很自然地他会通过友情链接跳到相关网站，同理，访问者也会从兄弟网站跳转到你的网站上。相反，如果只是为了增加链接个数，拉来大量无关的网站链接，则会给访问者造成不专业，乱糟糟的感觉。当然，如果是一些非专业的网站，在交换友情链接您对其的内容限制就可以放宽些。
最后，王靖需要提醒您的一点是，放到网站上的友情链接要不定期地查看，以防止坏链接、死链接的出现。链接的兄弟网站或者您自己的网站或许会因为改版、更改logo地址等原因，使原来的路径失效，如果不及时发现及时调整，表面上对自己没有什么太大影响，实际上已大大降低了您在访问者心目中的可信度。