“嘭！”随着发令枪打响，五彩粉末飞扬，各式活力着装的人群彻底沸腾，竞相奔跑……9月27日上午，由苏宁易购主办、新世代豪华汽车品牌DS特别支持的Rainbow Run彩虹跑在沈阳奥林匹克公园准时开跑，与此同时，杭州、西安、武汉、昆明、南宁等全国十城市也同步热力开跑，超过10万人参加活动。据了解，苏宁举行此次全国彩虹跑旨在加强与年轻人群的品牌互动，抓住国庆即将来临之前大众普遍滋生的向往户外活动、快乐出行的心理，为即将到来的国庆大促亮出了主打“粉丝经济”的大招。
五千人彩虹跑 苏宁易购点燃“奔跑”热情
据了解，苏宁易购“Rainbow Run”彩虹跑是由印度传统节日“洒红节”延伸而来，在“洒红节”庆祝当天，人们会用五彩缤纷的颜色装扮起来，载歌载舞迎接春天的到来。苏宁易购彩虹跑也将传递这种快乐运动的精神，其不分性别、不分年龄、不分国界的参与规则也吸引着众多户外活动爱好者的参与热情，可以说是真正意义上的全民活动。
“现在社会的宅男宅女居多，彩虹跑是年轻消费群体聚在一起、释放压力的一种健康的运动方式，它可以让大家走出家门，齐聚户外，以娱乐的方式进行锻炼和宣泄，进而结交新的朋友。”苏宁负责此次彩虹跑项目的有关人士告诉记者，苏宁举办彩虹跑这样的活动，充分抓住了现在都市男女长期“宅”向往户外运动的“痛点”。借助这个活动，苏宁将进一步拉近与年轻消费群体的距离，潜移默化地与年轻群体产生了情感和行动的共鸣。
记者了解到，此次苏宁易购彩虹跑报名启动以来，瞬间在网上引发了报名热潮，整个社交媒体的用户阅读量超过1000万，全国通过各个渠道报名人数近50万，最终审核通过参与人数超过10万，其中87%是80年以后出生的年轻人，是名副其实的青春派对，此外也不乏一些热衷健身的中老年朋友和国际友人。
苏宁自互联网转型以来，非常注重品牌的年轻化，在营销活动上也越来越注重与互联网时代年轻族群的互动。此次彩虹跑的主题是“不挂彩 不青春”，主张挥洒青春与汗水、释放激情与活力，通过快乐地“奔跑”来传递苏宁易购青春、时尚、活力的品牌主张，和年轻群体在情感和行动上产生了更多的共鸣，使苏宁易购和目标用户群建立了良好的情感联系。
记者看到，活动现场，人们的脸上身上都弥漫着彩虹粉末，路上也留下了五颜六色的青春印迹，气氛非常热烈。来自东北大学的小王告诉记者：“我平时很少参加这样的户外活动，一般就是在寝室玩玩游戏，这次被朋友拉来参加这个彩虹跑，不仅免费报名，还免费赠送包括T恤、背包、雨衣、红牛饮料等装备，大家互相撒彩虹粉，感觉特别好玩。”
