上市，是个绝妙的炒作题材

北京时间11月6日上午，香港联交所内，彩灯闪烁，人群涌动，阿里巴巴网络有限公司（1688 HK，下简称阿里巴巴），正式挂牌上市。

上市当天，阿里巴巴便创造了“三最”： 以超200亿美元市值的成绩晋升中国第一网络股；融资15亿美元，创下中国互联网融资之最；尾盘收于39.5港元，较发行价大涨192%，创下港股今年新股首日涨幅之最。

在股市盛宴的同时，一场由阿里巴巴上市引致的新闻传播盛宴，也在同步上演。

11月6日起，从《北京青年报》、新浪、网易等大众媒体，到《中国证券报》、《每日经济新闻》等专业财经媒体，对阿里巴巴上市的股价行情、市值动态、发展战略等的大篇幅报道随处可见，《北京晨报》做出了题为《阿里巴巴今上市 问鼎今年港股新股王》长达数千字的专版，《华尔街日报》更是对这一新的网络股神话，进行了数日连篇累牍的报道。

据统计，11月6日至7日内，阿里巴巴上市的新闻，几乎囊括了国内包括网络、报刊、电视等等在内的所有大小媒体，这其中包括人民网、新华网等官方媒体，不少知名网站，如新浪、腾讯等，还设立了专题频道，对其进行跟踪报导，阿里巴巴上市，一时风光无二。

阿里巴巴能获得如此巨大的成功，原因固然很多，但笔者认为，其高超的新闻炒作手段，显然是一个不容忽视的因素。

自最初爆出上市消息，到2007年正式挂牌，关于阿里巴巴上市的话题，被媒体热炒了三年之久，其间沸沸扬扬，云山雾照，有关阿里巴巴上市的新闻以数十万计。

依笔者从企业新闻传播的角度观察，阿里巴巴炒作上市题材，主要经历了预热期、加速期、高潮期三个阶段。

预热期：上市态度扑朔迷离，制造悬念吸引眼球

有关阿里巴巴上市的消息，最早见诸于2004年，但依笔者的观察，阿里巴巴对上市题材的正式炒作，应该始于2005年9月。

2005年8月11日下午2点阿里巴巴和雅虎正式签约，此次雅虎将作价10亿美元收购阿里巴巴三分之一的股份，当时阿里就凭借着娴熟的新闻炒作，在全国媒体上赚足了眼球。

当时，笔者就曾撰写了一篇被广泛转载的公关评论文章：《阿里巴巴炒作法，马云是个好青年》。

就是从那时起，上市——成为了阿里巴巴继并购之后又一绝佳的炒作题材。

凭借着阿里巴巴雅虎案的强大影响力，马云、杨致远（雅虎创始人）成为各大媒体的宠儿，2005年9月10日，在二人接受路透社采访时放出消息：阿里巴巴当前的首要战略，是利用自己的资源来发展各项业务，短期内不收购、不上市。

这一消息被国内媒体广泛传播，新浪、网易、天极等数十家主流媒体都对这一消息予以转载。

然而，仅过了两个月，天极网就出现了《马云改口：阿里巴巴三到五年内将赴美上市》，笔峰急转的态度，再次引得媒体高度关注，此后，马云有关阿里巴巴上市的态度，更是扑朔迷离，从2005年11月到2007年1月，有关阿里巴巴上市的新闻不计其数，但“上市OR不上市”的谜团，一直困扰着所有人，直到2007年1月，马云表示“上市时机已成熟”， 这一谜团才得以解开。

笔者认为，作为国内网络公司的领导人物，马云确实深谙新闻传播之道。

首先，从时机选择上，阿里巴巴雅虎案的兴起使，阿里巴巴下一步发展战略成为媒体关注的焦点，所谓的“趁热打铁”，在此时，马云抛出关乎战略的上市题材，无疑是最佳时机；其次，在上市态度上，更是显示了这个炒作老手的娴熟、老道，亲自出面、小道消息，多种渠道、一波三折，不断勾起媒体的好奇心，构建了长达一年半的预热炒作期。

加速期：上市题材此起彼伏，推波助澜巧妙借势

进入2007年，阿里巴巴的上市正式提上日程，上市炒作，也步入加速期，但与其他上市公司大肆披露相关信息造势不同，马云的态度依然是欲扬先抑、欲盖弥彰，这更激起了媒体猎奇的天性，催生了更大的关注度。