完美时空的网络游戏也曾利用过电影题材,包括在电影《赤壁》热映时,将其做成网络游戏,热门电视剧《武林外传》也同样有了网络游戏版;完美时空还将旗下的游戏《热舞派对》融入电影《完美时空》中,如将游戏中的宠物形象“流氓熊猫”安排为电影角色苏菲(章子怡饰)笔下的动漫形象反复出现,而游戏中的“小瓷猪”更是成为贯穿影片始终的重要情景道具,此外,影片中还多次出现《热舞派对》的游戏镜头。
同样的故事也发生在麒麟游戏身上。“麒麟游戏和中影集团的合作始于《建国大业》的贴片广告,而《刺陵》跟《成吉思汗》的题材非常契合。”麒麟游戏CEO尚进说,“我觉得这是一个互相借势的过程,网民固然多,但一部好电影在年轻人中的影响力是非常大的。”
中影营销策划公司总经理蒋德富认为,国产电影发展了这么多年,已经进入到一个黄金期。此前,中国电影的推广手段比较简单。随着游戏玩家越来越多,他们也是电影观众的主要组成部分,所以电影借用游戏平台,借用网民们传播,能达到一种非常好的传播效果。“未来我们会请游戏创意团队参与电影剧本的策划,因为未来会有互动电影。同时,中影也有可能投资网游电影。”蒋德富说,“现在已进入电影的营销时代,而游戏方面也有类似需求。”他说,“中影一直在转型,运作也比较灵活。今后可以根据游戏设计的想法拍电影。电影的极大优势在于它制作的精良性以及画面的唯美性,而网络游戏的精髓则是它的互动性、参与性。”
“很多网游作品情节玄幻、气魄,风格唯美,运用电影的艺术手法处理后将会更加有看头;其次,由于网游电影会考虑到玩家的经历,加入玩家动作,这必定能提高大众接受度。”麒麟游戏CEO尚进说。
易凯资本有限公司首席执行官王冉则表示,目前电影+网游模式的合作仍然在整个产品线的末期,即一个成熟的电影出来后才会考虑将其做成网游或者把一个好卖的网游拍成电影。未来,电影+网游的合作模式需要在产品酝酿初期就开始,在一个创意出来之时就同时考虑其在电影和网游两个方面的表现,并最终形成产品。