这项名为“DoubleClick Ad Exchange”的技术类似于一个陈列式广告交易系统，购买广告的公司可以通过该系统实时竞购从博客到大型娱乐网站在内的不同类型网站上的广告空间资源。

目前，企业购买陈列式广告位需要提前与个体网站或站点联盟进行谈判，这一过程通常导致广告发行商面临大量闲置广告空间无法售出的问题。

谷歌相信，这种竞价模式将使广告发行商赚取更多收入，这也是谷歌在搜索广告市场所使用的模式。