虽然阿里巴巴网站在中国和亚太地区知名度较高，但是在美国市场的发展却不尽如人意。截至今年三月，阿里巴巴英文版网站在美国的注册用户仅为130万人。

为了改变此种局面，阿里巴巴集团本周展开了3000万美元的全球性广告宣传活动，以招揽美国的中小企业主。据悉，阿里巴巴将在InternetRetailer.com、SBTV.com、Entrepreneur.com、Purchasing.com、PriceGrabber.com、Buy.com、CNN Money、福布斯网站和Women's Wear Daily等知名网站上投放公司展示和搜索广告，还将在《Inc.》和《Fast Company》等商业杂志上投放平面广告，并在ABC和CNBC等广播公司的节目中播放时长30秒的电视广告。同时，该公司还打算将其美国境内员工由目前60人增至120人。该宣传活动也将于今年晚些时间在欧洲和中东展开。

除了广告，阿里巴巴还通过培训录像、竞赛活动等接近美国用户。今年早些时候，阿里巴巴还同联邦快递合作为阿里巴巴英文网用户提供折扣。

分析认为，阿里巴巴最大的挑战可能来自于互联网之外的其他因素。阿里巴巴美国公司的总经理Kelly Sang承认该网站在美国还没有建立起稳固的品牌，美国的企业家更倾向于去eBay。但他表示：“我们希望让美国消费者知道，还有其他网上交易模式。他们会在阿里巴巴找到更加高效的交易平台。”

此外，美国小型企业业主在互联网交易方面经验丰富。电子商务以及互联网市场的重要性也已经得到了这些业主的广泛认可。但是在中国，虽然互联网交易模式正逐渐增加，但与国外市场相比还是远远不够。阿里巴巴所面临的美国市场消费者无疑会更加挑剔，这也对阿里巴巴开拓美国市场增添了不少难度。