“由于自身资源弱势的原因，网络媒体正在走进一个‘高成本投入、低产出’的误区。”李甬对此评论称，“无论是天价的视频，还是买断各大通讯社的内容供应，对于上市公司来说都是一笔不低的投入。而对于传统媒体来说，这样的投入往往被计算为‘计划外开支’。但问题是，网络媒体和传统媒体所依赖的盈利方式，却是一致的，而广告主也不可能因为你投入高就给出更高的广告价格。”

　　“事实上，所有对内容的投入，目的都在于吸引用户关注，并将之转化为广告主所需要的传播效果。”李甬说，“但目前这种高投入的方式，却并非互联网最核心的竞争力。真正的高手在民间，如果把互联网的开放性通过技术方式加以利用，才能真正抓住用户。本次世界杯期间网易没有在内容方面支出任何一笔计划外的开支，只是通过调动网民自主提供内容，便实现了不低于其他竞争对手的流量和收入，同时利润率却远远超出其他竞争对手。我们认为，这才是互联网广告未来的方向。”