有意思的是，就在刚过去的这个周末，苏宁易购、库巴都推出了力度空前的周末促销。

　　有媒体报道援引苏宁、国美人士的话称，两家巨头在促销价格方面与京东商城进行了比对，要求“价格只能低不能高”。

　　事实上，两家网站的促销商品价格的确做到了低过京东，不仅是彩电、冰箱、空调，即便是京东最擅长的笔记本、手机、移动硬盘等数码类产品，价格也被国美、苏宁比了下去。

　　记者查询到的数据显示，苏宁易购线上一款西门子洗衣机售价2978元，比京东便宜了800多元；另一款2999元的东芝笔记本电脑也比京东便宜了600多元。在国美的酷巴网促销产品中，一款售价2599元的索尼32英寸液晶电视比京东便宜400元，一台尼康D3100单反套机，售价较京东网便宜了10元。

　　不过，两家网站都向《每日经济新闻》否认了“针对京东”一说，称是为了配合集团年底的促销活动。

　　“网上比价是哪家都会做的，但不会仅仅针对某个竞争对手。”库巴网副总裁彭亮表示，库巴的活动11月22日就已开始，到12月8日已经结束。他还提及，所谓窜货一说或存在，但肯定没有外界所传那么夸张。

　　苏宁易购总经理李好也对记者表示，苏宁易购的促销活动早有安排，一是为了迎接苏宁集团20周年庆，同时也是打算在年底急冲一波促销，为明年进一步扩张做准备。

　　苏宁易购和库巴日前都宣布了良好的增长情况。

　　苏宁易购提供的数据显示，12月8日~12月12日，苏宁易购网站流量增长近30倍，日访问量最高达500余万人次，日注册用户环比增长1000%以上，一小时内最高峰注册用户达12万人，5天完成销售额近2亿元。

　　库巴网也称，截至12月8日，网站半月销售突破5000万元，这是去年单月平均销售额的2倍，网站的注册会员数增幅与去年11月份同比增长600%。

　　价格战的炒作意味

　　在电器领域之外，京东还在新近杀入的图书领域与当当网打得不可开交，一周之内连发两次价格战。

　　同时在图书、家电两大领域以低价大旗开战，京东显得战意十足。不过有业内人士认为，京东这一系列动作有着一定的炒作意味。

　　针对京东对当当的价格挑战，电商人士、前凡客助理总裁许晓辉表示，非上市公司玩上市公司，公关价值大于其他，至少给消费者留下了京东更便宜的印象。“我的判断是当当根本不会接招，否则就上当了。国美和大中也曾经这么玩过。”

　　资深互联网业内人士谢文则在微博上感叹说，“可悲的电子商务界，除了价格战外没什么新招。”

　　“京东挑战当当和惹国美、苏宁两件事的逻辑是一致的。”兴长信达CEO刘磊对《每日经济新闻》表示，京东在以部分商品的低价骚扰竞争对手，同时为自身造势，而且手法都是将战火燃向对手的地盘。

　　不过，这种做法被认为尚难动摇行业基本格局。

　　京东官方透露的数字称，今年全年销售额将过100亿元，明年将突破200亿元。知情人士透露，京东业务仍以IT、数码类产品为主，100亿元中大家电销售额不过10多亿元，相比国美和苏宁差距甚远。

　　一位白电企业负责人表示，相对手机、相机等通信数码类产品，冰洗，尤其是空调、厨卫等白电产品出售后还需要安装调试，传统渠道显然更有优势。

　　实际上，京东近来也收缩了其大家电的送货区域。刘强东对此解释称，这是因为目前尚不能提供优质配送服务，未来还需要加强物流等基础投资。

　　低价作风悄然改变

　　对于京东窜货，刘磊说，“其实这些做法当年连锁渠道起家时也做过，窜货是零售业一直难以根除的问题，只不过连锁巨头们比当年的旧业态对手要更为强势。”

　　不过，京东的本意或也并不在此。

　　目前B2C上市潮开始涌动，京东打造百货开放平台B2C的主要竞争对手当当已然IPO。相比当当，尽管京东在规模上有着优势，但目前对于京东而言，在拥有了一定规模之后，争夺更多的用户显然更为重要。